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L'innovation met les sponsors au premier plan de l'EHF EURO 2020

La commercialisation d'initiatives digitales clés lors de l'événement phare du handball européen assure une large visibilité à un nombre record de sept partenaires

Zug, Suisse - Les sponsors de l'EHF EURO Féminin 2020 vont bénéficier d'une foule d'innovations lors du lancement du tournoi au Danemark le 3 décembre, après qu'Infront, une société du groupe Wanda Sports, ait conclu des offres commerciales avec un nombre record de sept partenaires pour l'événement.

Un nouveau jeu hyper décontracté ainsi que des initiatives numériques telles que des vidéos et des contenus automatisés signifient que tous les sponsors continueront à bénéficier d'une grande visibilité auprès des fans malgré les matches joués à huis clos.

Julien Ternisien, Senior Vice President Summer Sports a déclaré: "Les dernières éditions des EHF EURO ont montré que nous sommes sur la bonne voie pour améliorer l'offre numérique du handball, tant pour les fans que pour les sponsors. La commercialisation de ces produits est la dernière étape d'un voyage passionnant pour le sport. Nous sommes ravis de pouvoir nous adapter à ces temps difficiles et de continuer à proposer ce tournoi aux côtés de l'EHF."

Martin Hausleitner, Secrétaire Général de la Fédération Européenne de Handball, a déclaré: "L'adaptabilité a été la clé qui a conduit à cette EHF EURO 2020 unique pour les femmes et nous sommes ravis qu'Infront ait assuré que nos partenaires restent pertinents pour tous les fans de handball. La technologie que nous avons conjointement introduite a déjà permis d'accroître la présence du handball en ligne et la présentation à notre public des marques que nous travaillons a toujours fait partie de notre stratégie permanente."

Commercialiser l'innovation

Pour la première fois dans l'histoire de l'EHF, les fans pourront partiellement imiter leurs héros sur le terrain grâce à un nouveau jeu de tirs au but dans une application autonome. C'est la première fois que l'EHF fera la promotion d'un jeu hyper décontracté lors d'un tournoi et il y aura de la publicité dans le jeu.

Les innovations introduites lors des précédents EHF EUROS seront également de retour, apportant cette fois des avantages supplémentaires pour les sept sponsors qui comprennent le fournisseur de matériel Bauhaus, les spécialistes du commerce électronique Bring, le fournisseur de vêtements de travail Engelbert Strauss, la compagnie d'assurance Gjensidige, le fabricant de pompes Grundfos, le détaillant de biens de sport Intersport et la société de paris Unibet.

La technologie de WSC sera utilisée pour créer des vidéos automatisées pour le FHE et tous les partenaires commerciaux. Les sept sponsors présenteront des partenaires de leurs propres séries vidéo spécifiques. Celles-ci comprennent des listes de comptes à rebours de chaque jour et de chaque manche ainsi que du contenu centré sur les pays de certaines équipes.

Le FHE bénéficiera également une fois de plus de la technologie de miniatures mobiles de Minute.ly qui a amélioré le taux de clics sur les articles du site de 57 pour cent lors de l'EHF Euro masculin en janvier 2020. Minute.ly cherchera à améliorer l'engagement grâce à sa nouvelle technologie de format d'article sur le site web du tournoi et sur Google.

Tous les contenus seront suivis par Videocites, un outil de suivi et d'analyse basé sur l'IA qui calcule l'engagement et la portée de tous les contenus produits par l'EHF, fournissant des informations précieuses sur la valeur médiatique gagnée par les sponsors.

Grundfos sponsorisera également le prix du Joueur du Match, qui sera remis par un robot de la marque Grundfos pour assurer le respect des mesures d'hygiène.

En plus du contenu produit par l'EHF et Infront, trois influenceurs du handball offriront aux fans une perspective différente du tournoi. Dr Handball réalisera des interviews sur place tandis que l'Heure du Handball (mal informé) produira un podcast que les fans pourront écouter tous les jours. Anja Althaus, ancienne internationale allemande et triple vainqueur de la Ligue des Champions du FHE, fournira un contenu captivant depuis l'extérieur.

Cette stratégie numérique améliorée s'appuie sur des projets introduits par iX.co, le bras numérique d'Infront, ainsi que par Infront Lab, l'initiative stratégique du groupe visant à identifier de nouvelles voies de monétisation à partir de technologies en évolution.

À propos de l'EHF EURO Féminin 2020

L'EHF EURO Féminin 2020 se joue du 3 au 20 décembre au Danemark. 16 nations s'affrontent pour soulever le trophée et être couronnées championnes d'Europe. Les villes hôtes sont Herning et Kolding, les deux sites accueillant les matches du tour préliminaire et du tour principal. L'arène Jyske Bank BOXEN de Herning accueillera ensuite le dernier week-end où le champion sera couronné.