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Il futuro del virtual advertising con OTT: il banner pubblicitario personalizzato

Christian Vogt
26/06/2019
2 min read

Fateci l’abitudine. Il marketing del futuro è incredibilmente personalizzato e sicuramente digitale. Grazie ai servizi media over-the-top (OTT) come lo streaming online e ai social media gli advertiser possono creare messaggi e campagne personalizzati per gli utenti basandosi sui profili degli account, sui comportamenti online e sulle preferenze degli utenti. Questa ricchezza di informazioni consente di raggiungere nuovi livelli di efficienza e prestazioni con i budget di advertising, offrendo messaggi pubblicitari più interessanti per i consumatori e nuovi potenziali di profitto per i brand e i titolari dei diritti.

Le piattaforme più tradizionali faticano a tenere il passo perché non consentono di raggiungere gli utenti in modo altrettanto mirato. Prendete i banner pubblicitari a bordo campo in una partita di calcio: come potrebbero rivolgersi a più segmenti diversi di pubblico, per non parlare di singoli consumatori?

Il virtual advertising sta cambiando le regole del gioco. E se si potesse combinare la capacità dei media OTT di rivolgersi al pubblico in modo incredibilmente mirato con la comprovata efficacia di un pannello pubblicitario in un evento sportivo? Grazie ad una tecnologia di virtual advertising pioneristica, non intrusiva, basata sulle immagini, qualsiasi spazio pubblicitario può essere sostituito in tempo reale con messaggi senza limiti – animati o statici – per diversi segmenti di pubblico in un modo semplice ed economicamente conveniente durante la produzione broadcast degli eventi sportivi.

 

Viz Eclipse, avanzata soluzione software non intrusiva, sovrappone livelli grafici realistici sui pannelli esistenti negli stadi in tempo reale tramite un semplice processo di calibrazione all’interno della catena di produzione broadcast esistente. I titolari dei diritti possono quindi sviluppare pacchetti multipli per pannelli singoli e gli sponsor possono realizzare campagne mirate per mercati specifici all’interno dello stesso evento sportivo.

A differenza di precedenti soluzioni meno evolute di tecnologia di virtual advertising, Viz Eclipse non richiede di apportare modifiche costose o invasive all’infrastruttura dello stadio o delle telecamere e funziona per tutti i tipi di pannelli statici e LED e ogni altra superficie pensata per la pubblicità.

In un futuro mondo del marketing dominato dalla distribuzione dei contenuti OTT, questa tecnologia rivoluzionaria consente finalmente a tutti gli attori del settore sportivo di sfruttare la potenza del virtual advertising. Ogni club, organizzatore di eventi o sponsor potrà usare i pannelli a bordo campo esistenti per proporre messaggi e campagne mirate direttamente agli spettatori online – proprio come quella pubblicità personalizzata durante la vostra serie TV preferita.

Grazie a Eclipse e sfruttando appieno il potenziale dell’OTT i titolari dei diritti possono ampliare la propria offerta per i brand e gli sponsor possono incrementare l’advertising reach, creando nuove opportunità di profitto per tutti gli attori della catena del valore.

Il banner pubblicitario personalizzato è dietro l’angolo.

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