Mass Participation Sports Sponsoring: Fünf skalierbare Formate, die Reichweite wirksam aktivieren

Wie Infront Mass Participation Sports Sponsoring mit niedrigen Einstiegshürden und starken Communities vorantreibt

Mass Participation Sports boomen. Gesundheitsbewusstsein, Gemeinschaft und ein verändertes Verständnis von Work-Life-Balance prägen zunehmend, wie Menschen sich bewegen und wie Marken mit ihnen in Kontakt treten. Das Active-Lifestyle-Team von Infront hat Formate entwickelt, die den Einstieg erleichtern, zur Wiederkehr motivieren und sich effizient über Städte hinweg skalieren lassen.

2025 umfasste das Portfolio von Infront bereits über 170 Events mit insgesamt rund 1,5 Millionen Teilnehmenden. Der Fokus liegt dabei klar auf zugänglichen Konzepten, die Inklusion, Freude an Bewegung und Wiederholbarkeit in den Mittelpunkt stellen und so attraktive Sponsoring-Plattformen im Bereich Mass Participation Sports schaffen.

Neben etablierten Formaten mit nachweislich skalierbarer Teilnahme wie XLETIX Kids wird das Portfolio gezielt um neue Konzepte erweitert, die noch breiteren Zielgruppen den Zugang zu aktiver Bewegung eröffnen.

Warum Formate mit niedrigen Einstiegshürden bei Teilnehmenden und Marken gewinnen

Die Entwicklung jedes neuen Formats basiert auf drei Prinzipien:

• Kurze Distanzen, einfache Anmeldung und kein Leistungsdruck

• Starke Community-Momente, die organisches Storytelling ermöglichen

• Modulare Event-Architekturen, die sich effizient auf weitere Städte übertragen lassen

Niedrigschwellige Formate sprechen Menschen an, die bislang nie an Lauf-, Fitness- oder Outdoor-Events teilgenommen haben. Gleichzeitig bieten sie Partnern authentische Möglichkeiten, mit vielfältigen und breiten Zielgruppen in Kontakt zu treten. Marken wie Puma, Columbia Sportswear, DAK oder Erdinger nutzen diese Formate, um hochwertige Touchpoints in einem Umfeld zu schaffen, in dem authentische Interaktionen und messbare Aktivierung ganz selbstverständlich entstehen.

Die Formate

XLETIX Kids – das Paradebeispiel für zugängliche, familienorientierte Mass Participation Sports Events

XLETIX Kids zeigt, wie sich eine einfache Idee erfolgreich skalieren lässt. Kinder absolvieren gemeinsam mit einer Begleitperson drei bis fünf Kilometer in einer spielerischen, familienfreundlichen Atmosphäre. Jährlich nehmen über 100.000 Kinder in Deutschland und der Schweiz teil. Das Format inspiriert kontinuierlich neue Konzepte innerhalb des Portfolios.

Warum dieses Format funktioniert: Familien suchen zunehmend nach gemeinsamen, gesundheitsorientierten Erlebnissen. XLETIX Kids bietet einen vertrauenswürdigen, spielerischen Einstieg in Participation Sports, der Eltern überzeugt und Kinder begeistert. Diese starke Familienorientierung schafft zugleich eine attraktive Plattform für Marken, die authentisch und wertebasiert mit breiten Communities in Kontakt treten möchten.

Megamarsch 25 km - Ausdauer zugänglich machen

Megamarsch zählt zu den stärksten Langstrecken-Wander-Communities im Markt. Das neue 25-km-Format senkt die Einstiegshürde deutlich. Die Strecke ist in sechs Stunden machbar und erfordert deutlich weniger Vorbereitung als die klassischen 50- oder 100-km-Distanzen.

Warum dieses Format jetzt relevant ist: Immer mehr Menschen suchen strukturierte Outdoor-Herausforderungen, ohne extreme Leistungsanforderungen. Das 25-km-Format öffnet Megamarsch für jüngere und vielfältigere Zielgruppen und fungiert zugleich als Einstieg in längere Distanzen. Die wachsende Reichweite und inklusive Ansprache spiegeln sich auch im steigenden Partnerinteresse wider. Die Verlängerung der Presenting Partnerschaft mit Columbia bis 2028 unterstreicht den Wert des Formats als Plattform für aktive, naturaffine Communities und markenkonforme Aktivierung.

Gravel Run – von der Straße auf den Trail

Gravel Run verbindet urbane Laufkultur mit naturnahen Strecken. Das Event umfasst eine acht Kilometer lange Strecke mit unterschiedlichem Untergrund, perspektivisch ergänzt um eine 14-km-Option, Segmentwertungen und Stimmungszonen. Die Atmosphäre ist modern, aktiv und bewusst inklusiv.

Warum dieses Format jetzt passt: Lauf-Communities interessieren sich zunehmend für kürzere, trailinspirierte Erlebnisse, die Abwechslung und Abenteuer bieten, ohne spezielle Trail-Erfahrung vorauszusetzen. Gravel Run schließt die Lücke zwischen Straßen- und Traillauf und macht den Trend für eine breite Zielgruppe zugänglich.

Run5 Teamstaffel - Fitness und Community im Unternehmenskontext

Run5 Teamstaffel ist konsequent auf Teams ausgerichtet. Fünfergruppen absolvieren jeweils fünf Kilometer in Parks oder urbanen Outdoor-Locations. Das Format trifft den Bedarf von Unternehmen nach sozialen, niedrigschwelligen Aktivitäten, die Teamkultur und Zusammenhalt stärken.

Als Ergänzung zur erfolgreichen B2Run-Serie mit über 250.000 Teilnehmenden pro Jahr bietet Run5 Teamstaffel ein flexibles, community-getriebenes Konzept für unterschiedliche Standortgrößen und Locations.

Warum dieses Format jetzt überzeugt: Unternehmen investieren verstärkt in das Wohlbefinden der Mitarbeitenden und persönliche Team-Momente. Die einfache Staffelstruktur schafft eine inklusive Atmosphäre und ermöglicht eine schnelle Skalierung auch in mittelgroßen Städten.

Endure Relays - Team-Ausdauer mit Festival-Charakter

Endure Relays setzt auf kollaborative Ausdauerformate. Teams absolvieren über mehrere Stunden fortlaufende Runden und teilen das Erlebnis in einem lebendigen Event-Village, das sportliche Herausforderung, Teamwork und gemeinsames Feiern verbindet.

Das Format fördert gemeinsames Tempo, Strategie und Motivation und spricht sowohl erfahrene Läuferinnen und Läufer als auch Einsteiger an, die Ausdauer in einem unterstützenden Umfeld erleben möchten.

Warum dieses Format jetzt relevant ist: Lauf-Communities und Unternehmen suchen verstärkt nach Ausdauererlebnissen, die sozial, inklusiv und gemeinsam erreichbar sind. Staffel-Formate nehmen den Druck individueller Langdistanzen und schaffen ein starkes Gefühl gemeinsamer Leistung.

Warum Marken auf Mass Participation Sports setzen

Infront begleitet den gesamten Event-Prozess von der Anmeldung bis zum Eventtag. Dadurch lassen sich gezielte, messbare Aktivierungspunkte entlang der gesamten Customer Journey gestalten.

Dazu zählen unter anderem die Abholung des Starterpakets im Handel, Produkttests vor Ort, Community-Aktivierungen sowie authentische Content-Momente, die Markengeschichten glaubwürdig erzählen.

Die Kombination aus großer Reichweite, wiederholbaren Strukturen und starken Community-Dynamiken macht Mass Participation Sports zu einer wirkungsvollen Plattform für nachhaltige Markenaktivierung. Immer mehr Marken erkennen zudem, dass diese Umfelder direkt in die globale Fitnesskultur hineinwirken. Menschen, die ihre Identität über Bewegung, Gesundheit und Gemeinschaft definieren, nicht über Wettkampf. Diese Entwicklung verändert, wie Loyalität und Relevanz entstehen: durch Zugehörigkeit zur Community, nicht nur durch Teilnahme am Event.

Gemeinsam aktiv

Mass Participation Sports schaffen Zugehörigkeit und Erfolgserlebnisse. Für Marken bieten sie einen glaubwürdigen Zugang zu Communities. Integrierte Berührungspunkte von On-Site-Erlebnissen bis zu authentischen Content-Momenten ermöglichen Aktivierung, die natürlich und nachhaltig wirkt.

Wenn Sie breite Zielgruppen erreichen, echtes Engagement fördern und langfristige Wirkung erzielen möchten, unterstützt unser Team Sie gerne. Kontaktieren Sie uns, um Partnerschaftsmöglichkeiten für 2026 und 2027 zu besprechen.