Bei den BMW IBU Biathlon Weltmeisterschaften 2024 sprechen wir nicht nur von einem Highlight im Supersportjahr 2024, sondern auch von innovativen Sponsoring-Möglichkeiten und -Ansätzen, die der Biathlon-Sport für Marken zu bieten hat. Die marketingwirksame Entwicklung und Anpassung der einzelnen Events hin zu einer einheitlichen Plattform hat bei vielen Interessensgruppen Anklang gefunden und die Verbindung zwischen Fans und Partnern der Internationalen Biathlon Union (IBU) gestärkt.
Im Folgenden sind einige wichtige Meilensteine einer Partnerschaft aufgeführt, die den Sport seit Beginn der Zusammenarbeit in den frühen 90er Jahren verändert und so einen erheblichen Mehrwert geboten hat:
Exklusivität und Effektivität durch ein einheitliches Marketingkonzept
Bereits 1998 führte Infront ein standardisiertes Marketing- und Sponsoringkonzept für die IBU Weltcups ein. Infront kaufte die Vermarktungsrechte der nationalen Biathlonverbände und den lokalen Organisationskomitees (LOCs) und legte so den Grundstein für die nahtlose Verbindung von Sport und kommerziellen Möglichkeiten.
Nur vier Jahre später, im Jahr 2002, wurde auch für die IBU und alle nationalen Biathlonverbände und -organisationen ein zentrales Marketingkonzept eingeführt.
Das Ergebnis? Zunächst sieben und seit der Saison 2014/15 sechs gleichwertige Sponsoren zierten die IBU-Biathlon-Weltcups. Diese Exklusivität steigerte das Sponsorenerlebnis und sorgte für eine gleichbleibende öffentliche Sichtbarkeit, sowohl vor Ort als auch durch die Medienberichterstattung bei allen IBU-Veranstaltungen. So wurde sichergestellt, dass die Sponsoren in einer übersichtlichen Umgebung auffielen, was die Wirksamkeit ihrer Markenbotschaft erhöhte. Mit diesem maximalen Wiedererkennungswert bei der Zielgruppe bekommen Marken eine neue Ebene des ROI im Biathlon-Sponsoring und ein anerkanntes Produkt, mit dem sie sich verbinden können.
Die Werte des Sports und der Marken in Einklang bringen
Um am Zahn der Zeit zu bleiben, hat Infront 2010 die Marketingplattform Biathlon überarbeitet. Noch im selben Jahr wurde der globale Automobilhersteller BMW als offizieller Hauptsponsor des IBU Weltcups und der IBU Biathlon Weltmeisterschaften vorgestellt. Vier Jahre später wurde BMW dann zum offiziellen Titelsponsor beider Events. Die Partnerschaft ist beispielhaft und ein Beweis für die gemeinsame Vision von Spitzenleistungen.
Seitdem hat BMW fortwährend von den Marketingmöglichkeiten im Biathlon profitiert und feiert 2024 sein 10-jähriges Jubiläum als offizieller Titelsponsor. Das Unternehmen nutzt die BMW IBU Weltmeisterschaften 2024 nun nicht nur für Markenbekanntheit, sondern auch, um mit seiner Elektroautoflotte gezielt für Nachhaltigkeit zu werben. BMW hat das Potenzial dess Biathlon-Sports als Plattform zur Förderung von nachhaltigem Sportsponsoring erkannt - ein Thema, das nach wie vor ein wichtiger Grund ist, warum Unternehmen in den Sport investieren.
Dies zeigt, dass Sponsoren ihre Partnerschaft optimal nutzen können, um ihre Unternehmenswerte und -initiativen zu präsentieren. Am Beispiel von BMW steigert die Assoziation mit Nachhaltigkeit den Ruf des Unternehmens und findet bei umweltbewussten Verbrauchern positive Resonanz.
Innovationen für ein besseres Engagement vorantreiben
Durch die Einführung von Innovationen im Jahr 2016, wurden den Sponsoren einzigartige Möglichkeiten geboten, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und die Sichtbarkeit ihrer Marke weiter zu erhöhen. Initiativen wie LED-Tafeln ermöglichen es den Sponsoren, die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zu ziehen und die Markenbindung auf innovative Weise zu fördern. In der Saison 2022/23 führte Infront zudem LED-Startrückwände ein – eine neue Möglichkeit, um Millionen von Fans weltweit anzusprechen und zu erreichen.
Bei den BMW IBU Biathlon Weltmeisterschaften 2024 wurden am Start aller Einzel- und Sprintrennen die neuesten 1,5mm LED Pixel Boards eingesetzt. Sie zeigten vier verschiedene BMW Fahrzeuganimationen. Bei allen anderen Wettbewerben der Weltmeisterschaft befand sich die Startinstallation im Hintergrund am Ende des Startbereichs und zeigte die jeweilige Disziplin.
Ein Vermächtnis mit Wirkung
Die BMW IBU Biathlon Weltmeisterschaften sind ein wichtiges Ereignis im Wintersportkalender. Sponsoren profitieren nicht nur von der Assoziation mit dem Prestige der Veranstaltung und der Verbindung ihrer Marke mit herausragenden sportlichen Leistungen, sondern erhalten auch Zugang zu einem weltweiten Publikum von begeisterten Fans. Die Medienberichterstattung und die digitale Präsenz der Veranstaltung erweitern die Reichweite der Sponsoren und sorgen dafür, dass eine breite Gruppe von Biathlon-Fans angesprochen wird.
Infront ist der exklusive Vermarktungspartner der IBU und hat seine Partnerschaft mit dem Verband bis zur Saison 2029/30 verlängert. Die Zusammenarbeit umfasst die IBU Biathlon Weltmeisterschaften, den IBU Weltcup, den IBU Biathlon Cup und den IBU Biathlon Junior Cup.
Im Rahmen der Partnerschaft vermarket Infront die globalen Marketingrechte für alle IBU Weltcup Events und die IBU Biathlon Weltmeisterschaften zusammen. Dieser Ansatz ermöglicht es, attraktive Marketing- und Sponsoringpakete zu schnüren und bietet Partnern und Sponsoren so eine größtmögliche Exklusivität. Der kollektive Vermarktungsansatz gewährleistet nicht nur eine einheitliche Präsenz der Partner und Sponsoren bei den Veranstaltungen, sondern trägt auch zur Steigerung der kommerziellen Attraktivität und des Wertes der Biathlon-Plattform bei.
Insgesamt profitieren die Sponsoren der BMW IBU Biathlon Weltmeisterschaften von einem umfassenden Sponsoring-Paket, das erhöhte Sichtbarkeit, Exklusivität, Assoziation mit Prestige und Exzellenz, Möglichkeiten zur Förderung von Unternehmenswerten, innovative Markenaktivierung und globales Engagement beim Publikum beinhaltet.
