Biathlon als einer der stärksten Bühnen für glaubwürdiges Sponsoring

Die Biathlon-Weltcups und Weltmeisterschaften zählen zu den größten Highlights im Wintersport und bieten Marken nicht nur enorme Reichweiten, sondern auch innovative Sponsoring-Möglichkeiten. Mit der Weiterentwicklung und Angleichung einzelner Events zu einer stimmigen Gesamtplattform hat Biathlon in den vergangenen Jahren stark an Attraktivität gewonnen. Die klare Vermarktungsstruktur sorgt dafür, dass Partner in einem exklusiven Umfeld präsent sind und die Verbindung zwischen Fans, Athletinnen und Sponsoren nachhaltig gestärkt wird.

Exklusivität und Effektivität durch ein einheitliches Marketingkonzept

Bereits 1998 führte Infront ein standardisiertes Marketing- und Sponsoringkonzept für die IBU Weltcups ein. Mit dem Erwerb der Rechte von nationalen Biathlonverbänden und den lokalen Organisationskomitees wurde der Grundstein gelegt, um Sport und kommerzielle Möglichkeiten eng miteinander zu verbinden.

Nur vier Jahre später folgte ein zentrales Marketingkonzept, das die gesamte IBU und alle nationalen Verbände einbezog. Damit entstand ein einheitliches Modell, das Sponsoren bis heute Planungssicherheit bietet und Marken ein klar definiertes Umfeld schafft.

Das Ergebnis war zunächst eine begrenzte Anzahl von Partnern. Seit der Saison 2014/15 begleiten sechs gleichwertige Sponsoren die Biathlon-Weltcups. Diese Exklusivität sorgt für hohe Sichtbarkeit in einem klar strukturierten Umfeld, sowohl an der Strecke als auch in der medialen Berichterstattung. Für Partner bedeutet das, dass ihre Botschaften in einem hochwertigen Rahmen erscheinen und eine starke Wiedererkennung beim Publikum erzielen. Biathlon hat sich dadurch als Produkt mit hohem Return on Investment und als attraktive Plattform für langfristiges Sponsoring etabliert.

Die Werte des Sports und der Marken in Einklang bringen

Um sich kontinuierlich weiterzuentwickeln, hat Infront die Marketingplattform Biathlon im Jahr 2010 konzeptionell überarbeitet. In diesem Zuge stiegen unter anderem BMW, Viessmann, Hörmann und Bauhaus als Partner ein und verknüpften ihre Markenwerte gezielt mit dem Sport. Diese Entwicklung unterstreicht die Flexibilität der Plattform, Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen eine glaubwürdige Bühne zu bieten.

Marken nutzen Biathlon seither nicht nur zur Steigerung von Reichweite und Bekanntheit, sondern auch, um zentrale Themen wie Innovation, Familiennähe oder Nachhaltigkeit authentisch zu transportieren. Die IBU verfolgt selbst eine klare Strategie und strebt mit dem Programm TARGET30 an, den Biathlonsport bis 2030 klimaneutral und bis 2040 klimapositiv zu gestalten. Dafür setzt sie auf enge Kooperationen mit Gemeinden, Partnern und Fans. Für Sponsoren entstehen so zusätzliche Anknüpfungspunkte, um eigenes Engagement sichtbar und glaubwürdig einzubringen. Sponsoring entfaltet dabei besondere Wirkung, wenn sportliche Emotionen mit gesellschaftlicher Verantwortung verbunden werden.

Neben diesen inhaltlichen Werten überzeugt Biathlon auch durch seine anhaltend starke mediale Präsenz. Über alle Märkte hinweg erreicht die Plattform aktuell eine Gesamtreichweite von 114,41 Millionen Kontakten. In Deutschland erzielen die Übertragungen in ARD und ZDF eine durchschnittliche Reichweite von 3,23 Millionen Zuschauerinnen und Zuschauern bei einem Marktanteil von 28,3 Prozent. Besonders stark zeigt sich Biathlon weiterhin in den nordischen Märkten. In Norwegen, Schweden und Finnland erreichen die Übertragungen auf NRK, SVT und YLE durchschnittliche Marktanteile von 52,6 Prozent pro Rennen. Diese Zahlen unterstreichen die außergewöhnliche Bindungskraft des Sports und seine Bedeutung als Sponsoring-Plattform im internationalen Wintersport.

Dass dieses Umfeld für Marken aus unterschiedlichen Branchen attraktiv ist, zeigen auch aktuelle Partnerschaften. Mit LaVita gewinnt der Biathlon ab der Saison 2026/27 einen neuen Titelsponsor für die wichtigsten IBU Biathlon Veranstaltungen. Gleichzeitig ist mit Conrad Electronic ein weiterer Partner hinzugekommen, der als Official Timing and Electronics Partner den BMW IBU Biathlon World Cup begleitet. Beide Engagements verdeutlichen, wie vielfältig die Plattform Biathlon heute genutzt werden kann und wie gut sich unterschiedliche Markenwerte in dieses Umfeld integrieren lassen.

Innovationen für ein besseres Engagement vorantreiben

Seit 2016 wurden im Biathlon kontinuierlich neue Technologien eingeführt, die Sponsoren zusätzliche Möglichkeiten eröffnen, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und die Sichtbarkeit ihrer Marken zu erhöhen. LED Werbebanner entlang der Strecke oder im Stadion schaffen zusätzliche Aufmerksamkeit und steigern die Markenbindung auf moderne Weise. In den vergangenen Saisons kamen zudem LED Installationen im Start und Zielbereich hinzu, die fortlaufend weiterentwickelt wurden.

Seit der Saison 2022/23 wurde die technische Inszenierung nochmals gezielt ausgebaut. Am Start aller Einzel- und Sprintrennen kommen seither hochauflösende LED Paneele zum Einsatz, die Sponsoren eine zeitgemäße Präsentation ermöglichen und gleichzeitig den sportlichen Charakter des Biathlons unterstreichen. Auch bei weiteren Wettbewerben tragen innovative LED Lösungen zu einer konsistenten und hochwertigen Darstellung bei und zeigen, wie stark der Sport auf technologische Weiterentwicklung setzt.

Ein Vermächtnis mit Wirkung

Biathlon hat sich zu einer der bedeutendsten Plattformen im Wintersportkalender entwickelt. Sponsoren profitieren nicht nur von der Assoziation mit Prestige und sportlichen Höchstleistungen, sondern auch von einem internationalen Publikum, das den Sport mit großer Leidenschaft verfolgt. Die Kombination aus starker Medienpräsenz und digitaler Reichweite ermöglicht es Marken, eine breite und vielfältige Zielgruppe nachhaltig zu erreichen.

Infront ist der exklusive Vermarktungspartner der IBU und hat seine Partnerschaft mit dem Verband bis zur Saison 2029/30 verlängert. Die Zusammenarbeit umfasst die IBU Biathlon Weltmeisterschaften, den IBU Weltcup, den IBU Biathlon Cup sowie den IBU Biathlon Junior Cup.

Durch die zentrale Vermarktung der globalen Rechte entstehen attraktive Sponsoring-Pakete mit einem hohen Maß an Exklusivität. Gleichzeitig wird eine einheitliche Markenpräsenz geschaffen, die den Wert der Plattform weiter stärkt und ihre kommerzielle Attraktivität langfristig sichert. Sponsoren im BMW IBU Weltcup und bei den BMW IBU Weltmeisterschaften profitieren damit von einem umfassenden Umfeld, das Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit, innovative Aktivierungsmöglichkeiten und internationales Publikumsinteresse wirkungsvoll miteinander verbindet.