Rekordsaison unterstreicht Wachstum von Participation Sports: Mehr als 280'000 Teilnehmende bei Infront B2Run Events

Participation Sports verbinden Bewegung, Gemeinschaft und aktive Teilhabe – und eröffnen Marken neue Möglichkeiten für relevante Partnerschaften. 

München, Deutschland – Teilnahmerekorde an vierzehn B2Run-Standorten und beim BASF FIRMENCUP prägen die Saisonbilanz 2026 von Infront B2Run. Insgesamt brachte der Veranstalter bei 22 Events bundesweit mehr als 280.000 Teilnehmende und über 12.000 Unternehmen auf die Strecke. Zum Veranstaltungsportfolio gehörten 18 Läufe der B2Run-Serie, drei RUN5 TEAMSTAFFEL-Events und der BASF FIRMENCUP am Hockenheimring. Mit Lübeck und Wiesbaden kamen in diesem Jahr zwei neue Austragungsorte für die RUN5 TEAMSTAFFEL hinzu.

Die im Vergleich zum Vorjahr nochmals um fast zehn Prozent gestiegenen Teilnahmezahlen zeigen den stetig wachsenden Zuspruch zu gemeinschaftlichen Sportangeboten im Unternehmensumfeld. Menschen suchen zunehmend nach Erlebnissen, die Bewegung, soziale Interaktion und persönliche Ziele miteinander verbinden. Participation Sports entwickeln sich dadurch zu einem der dynamischsten Bereiche des Sportökosystems.

Christian Kösters, Co-Geschäftsführer der Infront B2Run GmbH sagt: „Die Rückmeldungen vieler Unternehmen zeigen uns, welch hohen Stellenwert unsere Events insbesondere im Kontext vermehrter Arbeit im Homeoffice oder von hybriden Arbeitsformen haben, die verstärkt nur noch virtuelle bzw. digitale Kontakte zwischen Mitarbeitenden bieten. Auch Dank der gleichbleibend hohen Qualität und besonderen Atmosphäre unserer Veranstaltungen, die unsere Teilnehmerbefragungen erneut gezeigt haben, ist eine Teilnahme für zahlreiche Unternehmen erfreulicherweise zu einer festen Institution geworden.“

Neue Formate, neue Standorte, neue Communities

Neben den 18 B2Run-Veranstaltungen und dem BASF FIRMENCUP richtete Infront B2Run die RUN5 TEAMSTAFFEL in Hamburg sowie erstmals in Lübeck und Wiesbaden aus. Anders als beim klassischen Firmenlauf treten hier fünf Personen als Staffel an. Jedes Teammitglied absolviert nacheinander die fünf Kilometer lange Strecke, am Ende zählt ausschließlich die gemeinsame Teamleistung.

Mit den beiden Premieren erschloss Infront B2Run weitere Standorte für gemeinsame Sporterlebnisse im Unternehmensumfeld.

Johannes Schinzler, Co-Geschäftsführer der Infront B2Run GmbH sagt: „Die grandiose Stimmung in Lübeck und Wiesbaden und das Miteinander innerhalb und zwischen den teilnehmenden Unternehmen haben uns gezeigt, dass die Erweiterung der RUN5 TEAMSTAFFEL der richtige Schritt war. Daher werden wir das Konzept 2027 auch in weitere Städte bringen und den Unternehmen dort eine tolle neue Plattform für sportliches Teambuilding bieten.“

Was die Rekordsaison über Participation Sports verrät

Die Entwicklung von Infront B2Run spiegelt einen breiteren Trend wider, den Infront in seinem aktuellen Participation Sports Sponsoring Report untersucht. Participation Sports bestehen nicht nur aus einzelnen Veranstaltungen. Sie verbinden Vorbereitung, Training, Community-Aktivitäten und das Event selbst zu einer Plattform für wiederkehrende Interaktion und langfristige Bindung. Marken erhalten dadurch die Möglichkeit, Menschen nicht nur am Veranstaltungstag zu erreichen, sondern entlang ihrer gesamten Journey relevante Mehrwerte zu schaffen.

Der Report zeigt, dass der eigentliche Wert von Participation Sports nicht allein durch Reichweite entsteht. Entscheidend ist die Beziehung zwischen Plattform, Teilnehmenden und Marke. Wer Menschen in Momenten aktiver Teilnahme statt passiven Konsums erreicht, schafft oft relevantere und glaubwürdigere Verbindungen.

Den Participation Sports Sponsoring Report hier anschauen.