Hedenkamp begleitet den SC Paderborn 07 bereits seit der Saison 2024/2025 als Exklusivpartner. Nach dem Aufstieg in die Bundesliga baut das Familienunternehmen aus Hövelhof sein Engagement aus und wird Haupt- und Trikotsponsor des SCP. Im Interview spricht Klaus Dietrich Hedenkamp, Geschäftsführer der C. Hedenkamp GmbH & Co. KG, über die Entwicklung der Partnerschaft, die Bedeutung regionaler Nähe und die Entscheidung, den nächsten Schritt gemeinsam mit dem Club zu gehen.
Hedenkamp ist dem SC Paderborn 07 bereits als Exklusivpartner verbunden. Was war damals der Ausgangspunkt für Ihr Engagement?
Für uns stand von Beginn an die regionale Verbindung im Mittelpunkt. Der SC Paderborn 07 ist in Ostwestfalen stark verankert und erreicht Menschen, zu denen auch wir als Unternehmen einen Bezug haben. Deshalb war die Exklusivpartnerschaft ein sehr stimmiger Einstieg. Wir wollten den Verein in einem Rahmen begleiten, der zu unserem Unternehmen, zu unserer Herkunft und zu unserem Verständnis von Partnerschaft passt.
Jetzt bauen Sie das Engagement deutlich aus und werden Haupt- und Trikotsponsor. Wie ist diese Entscheidung entstanden?
Die Entscheidung ist aus der bestehenden Partnerschaft heraus entstanden. Wir haben den Verein, sein Umfeld und die Zusammenarbeit bereits kennengelernt. Dadurch gab es eine Grundlage, auf der man einen solchen Schritt überhaupt ernsthaft prüfen kann. Der Aufstieg hat natürlich neue Rahmenbedingungen geschaffen. Entscheidend war für uns aber, dass die Verbindung zum SCP schon vorher bestand und sich nun konsequent weiterentwickelt.
War die Bundesliga von Beginn an Teil Ihrer Überlegungen?
Nein, unser Engagement war ursprünglich nicht mit Blick auf die Bundesliga angelegt. Wir haben die Partnerschaft zunächst aus der Perspektive der 2. Bundesliga bewertet und dort eine sehr gute Passung gesehen. Die Bundesliga ist eine andere Dimension, medial und wirtschaftlich. Deshalb war klar, dass ein Ausbau der Partnerschaft gut überlegt sein muss.
Was hat Sie am Ende überzeugt, diesen Schritt trotzdem zu gehen?
Dass der Schritt auf einer bestehenden Beziehung aufbaut. Wir mussten nicht bei null anfangen und uns fragen, ob der Verein grundsätzlich zu Hedenkamp passt. Diese Frage war für uns bereits beantwortet. Durch die sportliche Entwicklung ist die Partnerschaft größer geworden, aber nicht beliebiger. Die Grundlage bleibt dieselbe: regionale Nähe, Verlässlichkeit und eine glaubwürdige Verbindung zum Club.
Was bedeutet es für Hedenkamp, künftig auf dem Trikot des SC Paderborn 07 sichtbar zu sein?
Das Trikot hat im Fußball eine besondere Bedeutung. Es steht sehr nah an der Mannschaft, am Verein und an den Fans. Deshalb ist diese Sichtbarkeit für uns keine gewöhnliche Werbefläche. Sie macht die Partnerschaft sehr präsent und setzt zugleich voraus, dass man diese Rolle bewusst annimmt. Für uns ist wichtig, dass diese Präsenz nachvollziehbar bleibt und zu unserem bisherigen Engagement passt.
Viele Sponsoringentscheidungen werden stark über Reichweite bewertet. Welche Rolle spielt Reichweite für Sie?
Reichweite ist wichtig, gerade in der Bundesliga. Aber sie allein ist nicht der Kern dieser Entscheidung. Ein Sponsoring muss erklären können, warum es besteht. Für uns ist entscheidend, dass Hedenkamp und der SC Paderborn 07 inhaltlich zusammenpassen. Wenn diese Passung sichtbar wird, kann aus Reichweite auch Wirkung entstehen.
Wie wichtig ist die regionale Verankerung in diesem Zusammenhang?
Sie ist ein zentraler Punkt. Hedenkamp ist ein Familienunternehmen aus Hövelhof, der SCP ist einer der prägenden Sportclubs der Region. Diese Nähe macht die Partnerschaft glaubwürdig. Wir wollen nicht nur auf einer großen Bühne erscheinen, sondern in einem Umfeld sichtbar sein, zu dem wir einen echten Bezug haben.
Wie haben Sie die Gespräche mit dem Club und Infront erlebt?
Die Gespräche waren offen und sachlich. Für uns war wichtig, die neuen Rahmenbedingungen klar einzuordnen und die Entscheidung nicht nur aus der Emotion des sportlichen Erfolgs heraus zu treffen. Infront hat den Prozess strukturiert begleitet und gemeinsam mit dem Club aufgezeigt, welche Möglichkeiten mit dem Ausbau der Partnerschaft verbunden sind. Das war für unsere Entscheidung hilfreich.
Was erwarten Sie von der Partnerschaft in den kommenden zwei Jahren?
Wir möchten die Partnerschaft weiterentwickeln und mit Substanz füllen. Die Rolle als Haupt- und Trikotsponsor bringt mehr Sichtbarkeit, aber sie verändert nicht unseren Anspruch. Wir wollen verlässlich auftreten, die Nähe zum Verein nutzen und ein Partner sein, der zum SCP und zur Region passt.
Was sollte am Ende von dieser Entwicklung hängen bleiben?
Dass Hedenkamp diesen Weg bewusst geht. Wir waren bereits Partner des SCP und bauen unser Engagement nun aus, weil sich die Partnerschaft stimmig entwickelt hat. Der Aufstieg gibt ihr eine größere Bühne. Die Grundlage bleibt die Verbindung zum Verein und zur Region.
