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Women's EHF EURO più coinvolgente di sempre: gli sponsor raccolgono i frutti della strategia digital

Le attivazioni online aiutano ad avvicinare i tifosi ai brand in occasione del massimo torneo femminile di pallamano

Zug, Svizzera/Vienna, Austria - Il Women's EHF EURO 2020 è stato il più coinvolgente nella storia del torneo, facendo segnare un aumento del 56% nell’engagement social e una crescita del 166% dei follower dopo che Infront, società del gruppo Wanda Sports , e la European Handball Federation (EHF) hanno realizzato con successo una strategia digital completa.

I video pubblicati sui canali sociali  EHF durante l'evento sono stati visti oltre 33 milioni di volte - un aumento del 66% rispetto al precedente torneo del 2018 - mentre i post hanno ricevuto quasi 1,5 milioni di interazioni. Questo include un video virale pubblicato sul canale ufficiale TikTok della EHF.

Il risultato ha permesso ai sette partner del torneo - Bauhaus, Bring, Engelbert Strauss, Gjensidige, Grundfos, Intersport e Unibet - di sfruttare appieno i contenuti della pallamano e ottenere più esposizione che mai tra i fan di questo sport. I video brandizzati condivisi sui canali sociali dell'EHF hanno ricevuto un totale di oltre 340.000 interazioni e quasi 1,8 milioni di visualizzazioni.

E’ stato usato inoltre un network di content creator di influencer della pallamano per aumentare la visibilità online del torneo, mentre il podcast (Un)Informed Handball Hour, introdotto di recente, ha registrato oltre 42.000 download durante l'evento.

Il torneo ha anche registrato un aumento del 16% del broadcast time rispetto all'evento del 2018, mentre l’audience cumulata nel paese ospitante, la Danimarca, è aumentato dell'11% da 60m a 67m.

Antonio Dominguez, Head of Handball di Infront, ha dichiarato: "Questa edizione del Women's EHF EURO ha visto un enorme miglioramento nel modo in cui gli sponsor usano l'attivazione digital e ora è chiaro a questi marchi quanto possa essere potente questa piattaforma. Abbiamo visto l'impatto online degli eventi EHF crescere negli ultimi anni e il risultato è che  i nostri partner ne stanno beneficiando in un modo che non avrebbero mai potuto immaginare prima."

Martin Hausleitner, segretario generale EHF, ha affermato: "Women's EHF EURO 2020 vivrà a lungo nella memoria come un meraviglioso ricordo di come ci siamo uniti per mettere in vetrina la pallamano e promuovere il nostro sport nel mezzo di una pandemia globale. Abbiamo superato varie sfide, ma soprattutto i modi innovativi con cui abbiamo raggiunto il pubblico esistente e quello nuovo."

"Dagli eccellenti numeri in tv, specialmente in Scandinavia, al boom della portata digitale online, possiamo essere orgogliosi degli sforzi e crediamo che questo approccio possa essere di enorme beneficio e un modello per il nostro lavoro nei tornei futuri."

Questa strategia digitale potenziata sfrutta i progetti introdotti da iX.co, il ramo digitale di Infront, così come Infront Lab, l'iniziativa strategica del Gruppo per identificare nuovi business dalla tecnologia in evoluzione.