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Infront e PSA inaugurano una nuova era per lo squash con un accordo storico

Investimento azionario e accordo completo su diritti media, betting, marketing e digital per le prossime otto stagioni

Zug, Svizzera/Leeds, Regno Unito - La Professional Squash Association (PSA) ha firmato un importante accordo pluriennale con Infront, società di Wanda Sports Group, che vedrà la principale agenzia di marketing sportivo diventare un partner commerciale strategico dell'ente organizzatore del circuito internazionale di squash.

Come parte della collaborazione, Infront acquisirà una quota di minoranza di Squash Media & Marketing (SMM), un'entità nuova creata da PSA che gestirà e sfrutterà i diritti commerciali per la PSA e i suoi principali stakeholder, al fine di accelerare lo sviluppo di questo sport.

Infront si occuperà della monetizzazione di tutti i diritti media, di betting, di sponsorizzazione e digital di tutte le proprietà controllate da SMM fino alla fine della stagione 2028-2029, che comprende i tornei di squash più importanti del mondo, come il PSA World Championships e le PSA World Tour Finals.

L'accordo copre anche una completa riqualificazione di SQUASHTV, la piattaforma di streaming video OTT interamente di proprietà PSA, insieme all'introduzione di una rinnovata strategia digitale. Inoltre, Infront avrà l'opportunità di sfruttare la sua rete globale e la sua esperienza per attrarre potenziali sponsor in questo sport, aiutare a internazionalizzare il PSA World Tour e sostenere la World Squash Federation (WSF) e la PSA nella richiesta di portare lo squash ai Giochi Olimpici.

Inoltre, SMM e Infront lavoreranno a stretto contatto con la WSF, le sue confederazioni e i paesi membri per aiutare a sviluppare questo sport su tutti i livelli.

Julien Ternisien, Senior Vice President Summer Sports, Infront ha detto: "Questa nuova collaborazione va oltre un accordo tradizionale e stiamo investendo con la convinzione che lo squash possa ulteriormente elevarsi verso un pubblico più ampio. Il nostro obiettivo è quello di portare questo sport dinamico ed emozionante ad una comunità più ampia, combinando la nostra esperienza con i broadcast tradizionali, nei media OTT, nel digitale e nella sponsorizzazione con la competenza di PSA nell’organizzare eventi di livello mondiale. Non vediamo l'ora di testimoniare quanto possiamo far crescere la visibilità dello squash nelle prossime otto stagioni."

Alex Gough, l'amministratore delegato della PSA, non vede l'ora di collaborare con Infront. Egli ha detto: "Siamo entusiasti di collaborare con Infront e portare lo squash ad un livello superiore. Negli ultimi dieci anni abbiamo costruito un prodotto mediatico forte basato sull'incredibile atletismo e abilità dei migliori giocatori di squash del mondo con il supporto dei nostri attuali partner, ma ora è il momento di lavorare insieme a una potenza mondiale nello sport.”

"Le nostre ambizioni sono sempre state chiare: vogliamo vedere lo squash tra gli attori principali dello sport, e questa nuova collaborazione con Infront significa che stiamo facendo grandi passi avanti verso il raggiungimento di questo obiettivo. Questa è una dichiarazione di intenti da parte della PSA e non abbiamo dubbi che questa struttura moderna combinata con un impegno a lungo termine da parte del nostro nuovo partner porterà lo sport in una nuova era.”

La Professional Squash Association (PSA)

La Professional Squash Association (PSA) è l'organo di governo internazionale responsabile dell'amministrazione dello squash professionale maschile e femminile in tutto il mondo. Con oltre 1.250 giocatori affiliati e più di 200 eventi che si svolgono in tutto il mondo ogni anno, il PSA World Tour e il PSA Challenger Tour - entrambi gestiti ed organizzati dalla PSA - mette in mostra il gioco dello squash al suo più alto livello in alcuni dei luoghi più unici e sorprendenti del mondo.

Sito web: www.psaworldtour.com