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La campagna di Wanda per la FIFA World Cup 2018

In qualità di Official Partner FIFA fino al 2030, il gruppo Wanda, leader nel mercato cinese, dimostra di dedicarsi con impegno alla crescita del movimento e di una partnership duratura. L'obiettivo nel supportare la FIFA è chiaro: lavorare insieme per ispirare la prossima generazione di appassionati di calcio, garantendo ai fan delle esperienze che li possano arricchire.

Insieme alle business units di Wanda, Infront ha progettato e implementato una vasta gamma di programmi di attivazione, guidati da un team on site di oltre 50 persone in tutte le città ospitanti.

Future Football Stars

 

Wanda ha coinvolto 384 bambini di età compresa tra 12 e 17 anni, di cui oltre 200 dalla Cina in Russia. Hanno partecipato come portabandiera, portando le bandiere FIFA sul campo prima di ogni partita del mondiale. Tra loro c'erano bambini provenienti da zone meno sviluppate della Cina, come la contea di Danzhai nella provincia del Guizhou, nella Cina sud-occidentale, e giovani giocatori cinesi del programma Future Football Stars di Wanda.

Ispirare i tifosi cinesi del futuro

 

Tramite il programma Wanda's Tour Operator, Wanda si è occupata del trasporto di oltre 9.000 tifosi cinesi alle partite dei Mondiali. Infront ha collaborato con l'agenzia di viaggi interna di Wanda per coordinare la gestione e la vendita di biglietti per questo programma. Infront ha anche gestito 13.000 biglietti previsti da contratto per Wanda, tra cui la strategia , la raccolta, la consegna e la gestione in loco.

Un'esperienza digitale all'avanguadia

Per portare i fan in viaggio nel mondo del calcio di Wanda, Infront ha progettato l'esperienza 'VR Superstar'. L'esperienza ha ricalcato quella di un giovane cresciuto nel Wanzan Village di Danzhai giocando a calcio in strada e poi il magico momento in cui il giocatore si trasforma in una stella del calcio e scende in campo al  Wanda Metropolitano di Madrid. L'esperienza VR Superstar ha ospitato 3295 fan nella fan zone dello stadio presso lo Stadio Luzhniki di Mosca e il Fan Park nell'iconica Piazza Rossa. I premi giornalieri comprendevano biglietti per le partite e opportunità esclusive come un selfie post-partita in panchina.

Un'offerta di hospitality di assoluto livello

Wanda ha offerto ai suoi clienti un'ospitalità di alto livello nell'area Wanda "MyPlace", che ha accolto oltre 450 ospiti nelle cinque più grandi partite dello stadio Luzhniki. Si è trattato di uno spazio completamente targato Wanda, che conteneva 170 ospiti per la finale ed è stato la sede di un media day in cui il CEO di Wanda Sports Group e il direttore commerciale della FIFA Philippe Le Floc'h hanno parlato del primo mondiale per Wanda. Oltre all'area MyPlace, Infront ha posizionato il marchio Wanda negli skybox degli stadi selezionati del mondiale, dove gruppi più piccoli di ospiti sono stati intrattenuti in un ambiente brandizzato Wanda.

Risultati

  • Esperienze irripetibili per gli appassionati di calcio: 384 bambini hanno viaggiato in Russia come portabandiera;
  • 9.000 persone hanno volato dalla Cina come parte del programma di tour operator di Wanda. 
  • 13.000 biglietti contrattuali Wanda sono stati gestiti da Infront, tra cui la strategia completa, la raccolta, la consegna e la gestione in loco.
  • L'esperienza all'avanguardia VR Superstar ha intrattenuto oltre 3.000 fan in loco.
  • L'ospitalità MyPlace di Wanda ha accolto 1000 ospiti VIP in 64 partite
  • Il marchio Wanda su pannelli LED ha raggiunto un pubblico globale di oltre 3 miliardi
 
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