Skip to content

Infront réalise une excellente performance grâce à la stratégie numérique adoptée pour l’édition 2020 du Championnat d’Europe masculin de handball de l’EHF

L’accent mis sur le numérique permet à l’EHF de renforcer sa présence sur les réseaux sociaux et d’attirer un public de fans plus jeunes

Zoug, Suisse – Infront, entreprise du Wanda Sports Group et partenaire média et marketing exclusif de la Fédération européenne de handball (EHF), a été à l’origine d’une augmentation record de l’engagement en ligne autour du Championnat d’Europe masculin de handball 2020 ayant eu lieu au mois de janvier dernier, avec un engagement en hausse de plus de 90 % par rapport aux tournois précédents.

La mise en œuvre d’une stratégie numérique améliorée utilisant la technologie lancée par iX.co et Infront Lab a permis de proposer des données sur les matchs et des contenus personnalisés. Le résultat ? Près de deux millions d’engagements de la part des fans sur l’ensemble des canaux sociaux de l’EHF.

Le contenu et la technologie stimulent l’engagement des fans

Les vidéos postées sur les canaux sociaux de l’EHF ont enregistré plus de 23 millions de vues, soit une progression de 142 % par rapport à l’édition de 2018. Les comptes de la fédération sont également plus suivis puisqu’ils comptabilisent dorénavant plus de 73 000 nouveaux abonnés.

Si cette stratégie numérique s’est révélée être une grande réussite, c’est notamment grâce à un ensemble de production de contenus proposant des histoires créatives et engageants, mais aussi des extraits vidéo et des infographies. Des vidéos automatisées et des graphiques fonctionnant sur la base de technologies de WSC et DEEP, partenaires d’Infront, ont ainsi permis aux fans de pouvoir accéder instantanément à une large gamme de contenus personnalisés. Grâce à son logiciel, la start-up Minute.ly, spécialisée dans les teasers miniatures interactifs, a permis de créer des contenus de site engageant pour les fans. L’emploi de cette technologie a été un véritable succès avec un taux de clic par article ayant progressé de 57 %. La société Videocites a, quant à elle, mesuré l’impact total du contenu produit grâce à son offre complète d’analyse vidéo. Enfin, la société Antourage a proposé aux fans des contenus en direct et en coulisse interactifs exclusivement accessibles via un widget dans l’application de la compétition. Ces cinq entreprises se sont fait connaître par Infront Lab.

Grâce à l’accent mis sur le numérique, le site Internet de l’évènement a enregistré 30 % de visites de fans appartenant à la tranche d’âge 18-24 ans en plus par rapport à l’édition précédente, faisant ainsi de l’EHF une plateforme plus attrayante pour un public plus jeune.

« L’analyse numérique de l’édition 2020 prouve que la stratégie que nous avons adoptée pour le Championnat d’Europe masculin de handball, constituant à améliorer en permanence l’offre numérique pour les fans, les sponsors et les marques, est la bonne. Infront et l’EHF comprennent que le paysage médiatique s’est transformé. La façon dont nous produisons et distribuons les contenus a évolué. Nous sommes parfaitement équipés pour suivre les tendances et même pour en créer de nouvelles », a déclaré Julien Ternisien, Senior Vice President Summer Sports d’Infront.

« La coopération dans le domaine des médias numériques lancée il y a deux ans avec Infront, notre partenaire de longue date pour le Championnat d’Europe masculin de handball, porte ses fruits. Le Championnat d’Europe masculin de handball 2020 a battu des records. Jamais auparavant nous n’avions produit autant de contenu numérique, jamais auparavant nous n’avions attiré autant de fans. Les canaux de l’EHF ont comptabilisé 23,6 millions de vues et sont suivis maintenant par 73 000 nouveaux abonnés. C’est une excellente base car le numérique va jouer un rôle encore plus important dans la décennie à venir », a, pour sa part, indiqué Martin Hausleitner, secrétaire général de la Fédération européenne de handball.

Une plate-forme attrayante pour l’activation du sponsoring numérique

Les sponsors officiels du Championnat d’Europe masculin de handball ont également pu bénéficier de l’approche numérique améliorée, en ajoutant de nouvelles possibilités d’activation de sponsoring.

Ainsi, à l’issu de chaque rencontre, Grundfos, l’un des plus grands fabricants de pompes au monde, a remis le prix Grundfos du « Meilleur joueur du match » et associé chacune des remises de ce prix à un don d’eau potable à des communautés dans le besoin.

Grundfos a également pu alimenter ses propres réseaux sociaux en reprenant des vidéos présentant les moments forts des rencontres ainsi qu’un quiz pour les fans, le tout amplifié par les réseaux de l’EHF. Grundfos a pu atteindre près de 4,4 millions de comptes d’utilisateurs et a été à l’origine de plus de 240 000 interactions.

« Nous sommes fiers de pouvoir nous associer à cet événement phare du handball avec la possibilité de fournir de l’eau propre et sûre à 650 enfants qui n’en ont pas aujourd’hui. L’activation du sponsoring numérique a permis d’accroître la notoriété de la marque Grundfos et de mieux faire connaître les objectifs 6 et 13 des Nations unies en matière de développement durable, lesquels visent à garantir l’accès à l’eau potable et à l’assainissement ainsi qu’à favoriser l’action en faveur du climat, une thématique à laquelle nous souhaitons plus fortement sensibiliser le grand public. Grâce à la qualité de la collaboration avec l’équipe d’Infront, il nous a, une fois de plus, été possible de nous présenter avec succès, tant sur place que sur l’ensemble des canaux numériques », souligne Gitte Kirkeby Søe, Senior Director Branding chez Grundfos.

 
CB_Linked_Icon_Arrow echllogoeps Created with Sketch. Group 18 Copy Created with Sketch. 53079FE7-D159-40A0-8A83-26281B0D3D33 Created with sketchtool. 976DC860-943B-432F-9E9C-CB9AC395B97F Created with sketchtool. 172C4F03-2B22-49FE-A880-A4C1985B19F7 Created with sketchtool. 53079FE7-D159-40A0-8A83-26281B0D3D33 Created with sketchtool. 976DC860-943B-432F-9E9C-CB9AC395B97F Created with sketchtool. 172C4F03-2B22-49FE-A880-A4C1985B19F7 Created with sketchtool. 45E49ECC-5769-44F4-97EA-EDE23E5CB428 Created with sketchtool. CC731668-0119-48B2-B401-BACA731EA471 Created with sketchtool. 0CCDF29C-1F7C-4F46-921A-EC230ACEE372 Created with sketchtool. 9EE80E93-DA55-44A3-BB86-719DDC115D67 Created with sketchtool. 86A6C4DD-D877-4C22-A527-8B9666AA9DD0 Created with sketchtool. 9EE80E93-DA55-44A3-BB86-719DDC115D67 Created with sketchtool. 42E886A7-7224-4FDC-BBEB-01976002C351 Created with sketchtool. C38CE427-9814-4B47-91C9-66896A6EB2BE Created with sketchtool. C38CE427-9814-4B47-91C9-66896A6EB2BE Created with sketchtool. C38CE427-9814-4B47-91C9-66896A6EB2BE Created with sketchtool. 40C8A19E-A06F-4836-ABD8-C5AE68BC33DB Created with sketchtool. 763B01E1-3D00-402A-B0C3-1DD729BBA531 Created with sketchtool. 644E21E0-3CB1-4F6B-B321-22391C0CD429 Created with sketchtool. team-logo / WIN Created with Sketch. team-logo / PW Created with Sketch. team-logo / LOST Created with Sketch. team-logo / PL Created with Sketch. 0CCDF29C-1F7C-4F46-921A-EC230ACEE372 Created with sketchtool. 033561FA-5AC5-424E-BFCB-752595AE0B20 Created with sketchtool. 45E49ECC-5769-44F4-97EA-EDE23E5CB428 Created with sketchtool. CC731668-0119-48B2-B401-BACA731EA471 Created with sketchtool. 0CCDF29C-1F7C-4F46-921A-EC230ACEE372 Created with sketchtool. 9EE80E93-DA55-44A3-BB86-719DDC115D67 Created with sketchtool. 86A6C4DD-D877-4C22-A527-8B9666AA9DD0 Created with sketchtool. 9EE80E93-DA55-44A3-BB86-719DDC115D67 Created with sketchtool. 53079FE7-D159-40A0-8A83-26281B0D3D33 Created with sketchtool. 976DC860-943B-432F-9E9C-CB9AC395B97F Created with sketchtool. 172C4F03-2B22-49FE-A880-A4C1985B19F7 Created with sketchtool. 45E49ECC-5769-44F4-97EA-EDE23E5CB428 Created with sketchtool. CC731668-0119-48B2-B401-BACA731EA471 Created with sketchtool. 9EE80E93-DA55-44A3-BB86-719DDC115D67 Created with sketchtool. 86A6C4DD-D877-4C22-A527-8B9666AA9DD0 Created with sketchtool. 9EE80E93-DA55-44A3-BB86-719DDC115D67 Created with sketchtool. 42E886A7-7224-4FDC-BBEB-01976002C351 Created with sketchtool. C38CE427-9814-4B47-91C9-66896A6EB2BE Created with sketchtool. C38CE427-9814-4B47-91C9-66896A6EB2BE Created with sketchtool. C38CE427-9814-4B47-91C9-66896A6EB2BE Created with sketchtool. 40C8A19E-A06F-4836-ABD8-C5AE68BC33DB Created with sketchtool. 763B01E1-3D00-402A-B0C3-1DD729BBA531 Created with sketchtool. 644E21E0-3CB1-4F6B-B321-22391C0CD429 Created with sketchtool. 033561FA-5AC5-424E-BFCB-752595AE0B20 Created with sketchtool. 45E49ECC-5769-44F4-97EA-EDE23E5CB428 Created with sketchtool. CC731668-0119-48B2-B401-BACA731EA471 Created with sketchtool. 763B01E1-3D00-402A-B0C3-1DD729BBA531 Created with sketchtool. C38CE427-9814-4B47-91C9-66896A6EB2BE Created with sketchtool. C38CE427-9814-4B47-91C9-66896A6EB2BE Created with sketchtool. C38CE427-9814-4B47-91C9-66896A6EB2BE Created with sketchtool. 40C8A19E-A06F-4836-ABD8-C5AE68BC33DB Created with sketchtool. 763B01E1-3D00-402A-B0C3-1DD729BBA531 Created with sketchtool. 644E21E0-3CB1-4F6B-B321-22391C0CD429 Created with sketchtool. 7CB4E955-9512-49F4-B03B-933CF03CA2FD Created with sketchtool. 53079FE7-D159-40A0-8A83-26281B0D3D33 Created with sketchtool. 976DC860-943B-432F-9E9C-CB9AC395B97F Created with sketchtool. 172C4F03-2B22-49FE-A880-A4C1985B19F7 Created with sketchtool. 45E49ECC-5769-44F4-97EA-EDE23E5CB428 Created with sketchtool. CC731668-0119-48B2-B401-BACA731EA471 Created with sketchtool. 0CCDF29C-1F7C-4F46-921A-EC230ACEE372 Created with sketchtool. 9EE80E93-DA55-44A3-BB86-719DDC115D67 Created with sketchtool. 86A6C4DD-D877-4C22-A527-8B9666AA9DD0 Created with sketchtool. 9EE80E93-DA55-44A3-BB86-719DDC115D67 Created with sketchtool. 42E886A7-7224-4FDC-BBEB-01976002C351 Created with sketchtool. C38CE427-9814-4B47-91C9-66896A6EB2BE Created with sketchtool. C38CE427-9814-4B47-91C9-66896A6EB2BE Created with sketchtool. C38CE427-9814-4B47-91C9-66896A6EB2BE Created with sketchtool. 40C8A19E-A06F-4836-ABD8-C5AE68BC33DB Created with sketchtool. 763B01E1-3D00-402A-B0C3-1DD729BBA531 Created with sketchtool. 644E21E0-3CB1-4F6B-B321-22391C0CD429 Created with sketchtool. 033561FA-5AC5-424E-BFCB-752595AE0B20 Created with sketchtool. 033561FA-5AC5-424E-BFCB-752595AE0B20 Created with sketchtool. Icons/Search/1000 F3916FC0-768E-4027-A1D5-CC66110459CF Created with sketchtool. Play Artboard 1 Icon / Social / Android@3x Created with Sketch. icon-dropdown icon-dropdown Created with Sketch. CB_Linked_Icon_Close CB_Linked_Icon_Close Check F896540F-C96F-4488-888D-5ECB022F43CE Created with sketchtool. Icons/Attachment/1000 Created with Sketch. CB_Linked_Icon_Arrow CB_Linked_Icon_Arrow CB_Linked_Icon_Arrow Icon / Social / iOS@3x Created with Sketch.